百度竞价中关键词有精确、精确包含、同义、核心、广泛这几种匹配方式。下面一副图说明这几种匹配方式的关系。
关键词短语匹配
以上可以清楚的看到从广泛到精确是一个流量由多到少的过程。可是在具体的账户操作过程中，经常被问道，我这个词应该用什么匹配?账户搭建的时候用什么匹配比较好?我们行业单价好高啊，我不敢用宽匹配啊，可是效果不好怎么办?等等问题。
大多数竞价推广员都会选择高价精确、低价广泛的推广方式。然这又会出现新的问题，流量少，转化效果低。这个时候我们就不知道下一步要怎么做了。
百度竞价推广时，我们在账户中的每一个操作一定要有目的性。在设置匹配方式之前，我们必须要有一个流量思维。关键词的匹配方式的变化，无非就是我们涉及到我们需要多哪些流量，少哪些流量。下面讲讲设置匹配方式的步骤和原则。
一、设置匹配的步骤
1、明确哪些词放量，哪些词收量：这个需要我们做了项目分析之后，搭建账户时根据产品利润原则和账户推广策略原则这两个方面设置匹配方式;
2、明确是否需要加词：账户里面的各类需求词都有的情况下可以放匹配;
3、找出有效关键词，放量：对于有些转化好，并且匹配出的搜索词没有太多无效词的关键词。可以放量。
二、匹配方式的设置原则
新的账户的匹配可以由宽到窄，刚开始用广泛匹配实验2-3周看搜索词之和百度统计，找出其中无关的关键词否掉或者是收匹配。
