SEM竞价效果好坏，除了看关键词的选取外，也千万不要忽略了物料创意。物料创意决定着用户看到你的广告信息时，是否愿意进一步了解你。因此，在SEM竞价中，创意是第一个关键门槛。
要撰写物料创意，我们首先要知道什么是物料创意，怎样撰写优质的创意。
那什么是创意呢?
创意是指网民进行搜索并触发推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述、创意图，以及访问URL和显示URL。
需要注意的是，在撰写关键词创意之前，首先要将账户结构划分明细。
因为关键词的创意是针对单元来写的，所以在划分账户结构时，要按照计划，单元，关键词层层划分，关键词的划分要根据关键词匹配模式，语义，长短，句型，来划分关键词，关键词分组要合理这样单元内其他关键词带入才能保证语句通顺。
关键词分好了，创意怎么写呢?
四个黄金法则把创意写进用户的心里：
1. 突出公司产品或服务的优势，品牌相关可突出品牌的历史,口碑。产品相关可突出产品的价格,或与同类产品相比等一系列优势。
2. 描述可以想象的产品画面，吸引想象面通过描述有优势细节,生动的展示有吸引力的点。
3. 站在用户角度，想用户的搜索意图，想用户想看到什么，站在网民的角度关注网民关系的问题,比如：多少钱? 多长时间? 好不好?
4. 引导用户咨询、点击的号召性语句，通过有号召力的语句来激发网民的参与购买等行为，如“快来体验吧!”等字样。
除了文字外，图片也是创意中极其重要的部分。
好的创意图，能迅速抓住用户眼球，吸引大量用户点击。
一个好的创意图的策划，要从色彩，图案，文案，风格这几个方面来设计。
1. 色彩，要光鲜明亮，要有线条感，少用深色灰色，不然效果不好。
2. 图案方面，要能给用户想象的空间，要能在用户的脑海里打上烙印。
3. 文案，要简单好记，告诉用户你做什么，你能给用户带来什么，创意图文案不宜和创意标题相同。
4. 风格呢上，要追随竞价页，也就是着陆页风格。
好的创意能植入人心，让人久久不能忘却你们公司的产品或服务，具有吸引力的语言，渲染过的图片，组合在一起就是一组很好的创意。SEM竞价中，小创意，往往能成就大世界。
