微营销时代，微信公众平台成为企业进行品牌营销的重要阵地，而为了能使微信公众平台具有更强的营销能力，无数企业纷纷开始进行微信开发，通过平台的二次开发，让微信公众平台具备了如同企业定制APP一样的功能，微信公众平台进行微信开发，如虎添翼。
那么，微信开发后的微信公众平台和企业定制的APP软件有什么区别呢?为什么会有如此多的企业进行微信公众平台的微信开发呢?我们总结了以下几个方面的原因。
1.开发周期
企业定制APP开发的时间一般要比微信公众平台的二次开发时间要长，传统的APP开发周期普遍在2个月以上，而微信开发的时间基本上1个月就可以完成开发工作。
2.开发成本
成本永远企业企业最为关心的问题，在软件的开发成本上，微信公众平台二次开发的成本大约在1-3万左右，而企业定制的APP软件普遍都是在5万以上，好的开发公司收费就要达10万左右。所以从开发的成本上比较，两者后台调用的数据库并无区别，只是传统APP的前端更花一些功夫罢了。微信开发的成本要低于企业定制APP的开发成本。
3.功能
企业定制APP的主要功能上可以分为产品展示、商城、咨询浏览、客服等几大类别，而微信公众平台进行开发后，也可以微官网、微商城、微会员、微客服等形式为企业客户提供相关的个性化服务，满足企业在功能上的需求，与企业定制APP所具备的功能是完全一致的，两者并无太大的区别。
4.营销价值
企业定制APP属于典型的被动式营销，如果不是用户必需用的软件，用户自动打开的可能性很低。而微信公众平台更偏向主动式营销，能精准实现点对点的沟通，为企业与用户搭建起精准的互动桥梁。从需求来看，用户有可能关注上百家企业商家的微信账号，但用户绝不可能安装一百家企业的APP应用!即使用户安装了，打开率如何都是一个问题，最终必然导致其营销价值大打折扣。
5.推广成本
企业完成APP软件开发后，还需要对企业APP进行推广，主要通过与360手机助手、百度应用等应用市场进行合作推广，引导用户下载安装，推广成本颇高。而建立在微信公众平台上的企业服务展示系统则可以借助微信朋友圈、线下经营门店、优惠促销活动等吸引用户扫描添加，综合推广成本更低。
6.安装流程
企业定制的APP软件需要用户自行下载安装，而微信公众平台上的应用系统只需要用户简单扫描一下二维码即可轻松关注，对于大量具有线下经营实体的商家而言，无疑更为合适，对于用户来说，也更简单方便。
7.升级维护
企业APP定制软件需要企业定时的进行维护升级，还要考虑各个手机系统的兼容性等问题，并对软件的安全问题进行维护。而微信公众平台上的应用系统依托于微信的软件优势，不需要过多的考虑维护成本等问题。
总之，对于资金预算有限的传统中小企业来说，建立起微信公众平台并进行微信开发的成本要远远低于定制APP开发，同时可以借组微信营销的优势，快速开展企业的相关产品销售与展示活动。
