有些企业可能也经常发布新闻稿，但是新闻稿发布的效果却差强人意，这里面可能原因很多，本文就结合十余年的网络推广经验，来新闻营销失败的原因!实际上，目前的新闻稿发布和软文推广已经没有界限，企业的商业新闻稿发布，就是软文推广。
如果企业在网络新闻推广中新闻稿发布的执行效果较好，那么可以在较短时间内快速提升企业的知名度，塑造品牌的形象和公信力。网络新闻稿发布是在营销宣传的过程中有效利用第三方新闻报道的传播方式，将企业信息进行有效传播;同时由于是第三方的报道，既非企业也非消费者，这样更容易让人们接受。
企业要想做好网络新闻营销，可以了解以下四个方面：
一、建立网络媒体关系
网络媒体与传统媒体相比更加的自由、没有地域限制、传播速度更快更广，一则新闻可以瞬间传遍全世界，所以互联网媒体记者与传统媒体记者一样值得企业宣传部门的重视，建立网络媒体公共关系、整合媒体资源，对于企业来说是非常有必要的。
建立网络媒体关系，可以自行建立媒体关系，也可以与网络营销公司合作。自行建立媒体关系，需要有专业的媒介人才，如果利用率不够高的话，可能还不如与网络营销公司合作，网络营销公司有专业的媒介团队，负责各方面媒体的对接、维护，媒介执行工作做起来轻车熟路，更能保证全面性、时效性和专业性。
二、网络新闻营销方案的策划
文章开头谈到了有些企业表示自己新闻稿发布效果不理想，这个原因不外乎几点：
第一、媒体没有选好，没有专业的媒介经理去统筹，企业难以自己选到有价值的媒体，这里需要注意的是不是说挂着知名网站的LOGO这个网站的效果就好;
第二、新闻营销不是一篇稿件的事情，而是一个系统性的工作，需要从企业自身的情况评估策划一套适合企业现阶段营销需求的新闻营销方案，所以很多企业单纯找平台充值发点稿件，这样是难以达到新闻营销的效果的;
第三、新闻营销不是独立存在的，也需要进行seo优化，也需要其他推广的配合和呼应，单纯发稿孤立无援，难以达到品牌建立和美誉度提高的整体效果。因此，建议企业进行新闻营销之前一定要统一规划，制定一个切实可行的网络推广方案，打出网络推广的组合拳，这样才能更高效地达到推广的目的。
三、网络新闻稿策划
媒介是工具，最终传播出去的信息才是关键。网络新闻稿发布就是借用网民的注意力来赢取经济的手法，俗指“注意力经济”。互联网媒体在完成报道的同时也需要生存，因此他们对所报道的新闻事件也在进行筛选，因此企业在做网络新闻稿发布的时候一定要对稿件进行甄选，完成一篇好的稿件就等于成功了一半。
四、网络新闻发布后续跟进
新闻稿发布也是一种营销方式，它具备广告的基本属性，所以也有软文广告的提法，其实是有一定道理的。企业一定不要认为新闻稿发布完以后就结束了这次营销，网络新闻营销成功与否就是将新闻点最后是否转变成记忆点。这往往需要新闻营销的多轮宣传，不是有几篇稿件简单发发就是新闻营销了，还是那句话一定要系统规划，有步骤有策略地执行。
新闻营销是一种事实验过的营销推广方式，也是企业推广采用最普遍的推广方式，是一种需要持续投入的营销推广方式。
