初做网站的人很容易犯的错误之一是，稀里糊涂的就进入了某个领域，跳过了竞争的研究，没有规划好目标关键词就开始做网站。这样无非就是就两种结果。一是做的关键词排不上去。二是排上去了没有流量。
研究关键词的意义在于以下几个方面：
第一、确保关键词是否有人搜索
网站核心关键词不能想当然，必须经过关键词研究才能确保这个关建词确实有用户搜索，没人搜索的词没有任何价值。
对没概念的人决定目标关键词时常常会首先想到公司名称或自己的产品名。但是当企业或网站没有品牌知名度时，没有用户会搜索公司名或网站名。产品名称如果包含产品的通用名称，也往往没人搜素。
第二、降低优化难度
找到有搜索量的关键词，不意味着就要把目标定在最热门、搜索次数最多的词上。虽然搜索“新闻”、“律师”、“租房”、“机票”、“减肥”、“旅游”等这些词的用户很多，但是对中小企业和个人站长来说，要把这些词做到前几位，难度非常高。做关键词研究就是要找到被搜索次数比较多，同时难度不太大的关键词，网站优化才有可能在定的预算、 周期下取得较好效果。
第三、寻找有效的流量
我们做的目标是为了提高排名和流量，但最终目标还是完成有效流量转化，就算公司有足够的实力把热门的关键词排上首页，最终也不一定是投出产品的最佳选择。
流量本身就不一定是资产，很可能就算浪费带宽、客服的无畏付出，只有完成有效的的流量转化才是资产。
第四、搜索多样性
搜索词并不一定就算我们想到的热门关键词。用户可能想到有些五花八门的词来搜索，甚至还有些用方言搜索，很多是站长想不到的。
随着搜索经验越来越丰富，网名已经知道搜索很短的、一般性的词很难达到自己想要的效果，搜索更为具体的、较长的词比较好。
第五、发现新机会
每个人的思维都会有局限。研发人员和销售某些特定的产品的时候，思路很容易被局限在在自己和同事常用的关词汇上。用户需求千变万化，根据上网的经验不同，他们会搜索我们无法想象的的词。
所以我们可以利用“关键词扩展工具”来协助我们完成关键词研究，在这个过程中我们会发现共同性和明显趋势的词，把这些关键词融入到网站中，甚至增加新栏目，发现新机会、扩展内容的最好方式之一。
