软文推广与硬广,最终目的都是促进产品销售,以及塑造企业品牌,这是两者共同的特点。在此之外,两者虽然在本质上都是广告的一种形式,但无论是策划模式,还是具体的操作方法,都有着非常大的不同。这就好像同样是电影,文艺片与功夫片是两种截然不同的类型一样。其中,最能体现两者不同的的,就是软文推广有3点独有的价值,是硬广远不能相比的。
一、低成本投入,病毒式传播低成本投入,这是软文推广与硬广最显而易见的不同,也是新媒体逐渐能够与硬广平分秋色、受企业欢迎的根本原因。
二、受众人数更多,资讯更容易接收据相关统计显示,2016年,报纸的日到达率由2012年的53.9%下滑至2016年的32.8%;日均阅读时长也由25分钟大幅下滑到17分钟。除此之外,由于碎片化阅读越来越成为当下人们接受信息、了解资讯的主要方式,这也使得通过新媒体发布的资讯更容易被接收到,软文推广就处于了更有利的地位。
三、影响力持续性更长除非广告十分出彩,达到“洗脑”式的效果,如像脑白金那样,否则硬广就如同惊鸿一瞥,受众人群在看到的时候可能会被吸引一下,但很快就会被其他的信息内容所取代。而当投放结束了之后,想要在发挥出影响力就十分困难。
硬广有硬广独有的作用,但就这三点而言,软文推广的价值是硬广难以相比的。但是,能否将这些强大的价值发挥出来,关键在于有没有做好完善的策划,选择对优质的软文发布平台以及准备好高质量内容的软文。
